品牌标语/广告语是一条具有创造性的展示企业重要性与产品利益的广告。大体而言，它表示了一个公司在人们心中的印象。好的广告语能够在恰当的时间暗示消费者最佳的消费方案。事实上，公司往往要花费上亿的广告费来进行市场竞争，只不过想要在人们心中植下种子。

　　我们每天都会在印刷品或者网络等各种媒体上看到无数的广告语和品牌标语。确实，有一些广告语已经在我们心中占据了一席之地，但是更多的一大部分只是来去匆匆而无人问津。什么样的广告语才能有影响力呢？品牌除了要有一定的影响力，他们一定还有某个名叫“X”的品牌特色，这个特色会使我们禁不住看第二眼、第三眼，可以使品牌的目标受众高兴的同时不知不觉推广他们的产品。

　　Charles Whittier在他的《Creative Advertising》一书中提到：“一条广告词应该能够直接描述其产品或者服务的价值所在，并且使可以持续重复推广；值得大众记忆；又容易被记忆的简短词汇。”